漂綠（Greenwashing）是什麼？

Greenwashing

一句話：把產品或公司包裝得比實際更環保，誤導消費者或客戶的行為。

**白話說：**漂綠就是「說得比做得綠」。常見情況包括用「環保」「綠色」「友善地球」這類籠統字眼卻拿不出證據、只改善一小部分卻宣稱整個產品環保，或是自創看起來像認證的標章。

**舉個例子：**一家家用品公司在外箱印上「環保包裝」，實際上只有其中一層紙盒用了再生紙。這種以偏概全的說法，賣到歐洲消費市場時，就可能被認定為不公平的商業行為。

**常見誤會：**以為只有大企業才會被抓。歐盟修訂後的消費者保護規定，自 2026 年 9 月 27 日起在各會員國適用，禁止無法證明的籠統環保宣稱、不是依認證制度或公部門建立的永續標章，以及以碳抵銷為依據宣稱產品碳中和。賣到歐洲的產品包裝和網頁文案都要注意。

一起看懂這些詞

在設定範圍內先減少排放，剩下的再用碳權等方式抵銷，讓淨排放為零的宣告。

人為排放的溫室氣體與碳匯移除的量達成平衡，以大幅減排為主的長期目標。

ESG

環境、社會、公司治理三個面向，用來看一家公司經營得穩不穩、負不負責任。

一般資訊整理，不構成專業意見；以主管機關與標準制定機構的官方文件為準。

ESG Taiwan 由 ZC 熱蘭遮管理諮詢編輯。帶著客戶的來信或問卷，先聊 30 分鐘，幫你確認對方真正要的是什麼。